Diedrich ist seit 1994 bei WE-EF tätig und hat nach seinem Wirtschaftsstudium an der Monash University im australischen Melbourne verschiedene Positionen im Marketing, Vertrieb und der Logistik bekleidet. Seine Verantwortung umfasste die Etablierung der Marke in Australien und Neuseeland sowie die Erweiterung der Marketingaktivitäten in Europa und dem Mittleren Osten. WE-EF, das seit 2017 Teil der Fagerhult-Gruppe ist, verfolgt mit der Personalentscheidung das Ziel, die Markenpositionierung und das Wachstum weiter zu stärken.
Diedrich bringt außerdem ein Engagement für Umweltthemen ein. Unter seiner Initiative dokumentierte das Unternehmen schon im Jahr 2014 den ökologischen Fußabdruck seiner Produkte mit Umweltproduktdeklarationen (EPDs). Die digitale Transformation sieht er als besondere Herausforderung und plant den Einsatz fortschrittlicher Technologien wie 3D-Visualisierungen, Virtual Reality und künstliche Intelligenz, um kundenspezifische Anforderungen zu erfüllen und eine außergewöhnliche digitale Nutzererfahrung zu schaffen.
Diedrich zielt darauf ab, WE-EF als einen Vorreiter in den Bereichen Design und Nachhaltigkeit zu positionieren: »Um unsere Zielgruppen individuell anzusprechen, werden wir modernste digitale Technologien einsetzen, mit denen wir gezielt auf unterschiedliche Bedürfnisse eingehen können.« Dazu gehöre die Integration von 3D-Visualisierungen und Virtual Reality ebenso wie der Einsatz von künstlicher Intelligenz
