Die größten Herausforderungen im Marketing für Handwerksbetriebe
Begrenztes Budget
Kleine Betriebe verfügen über ein begrenztes Marketingbudget. Klassische Werbeformen wie TV-Werbung oder große Plakatkampagnen sind oft nicht erschwinglich. Gleichzeitig fehlt es an Ressourcen, um ausgeklügelte digitale Strategien umzusetzen.
Regionale Zielgruppenansprache
Handwerksbetriebe bedienen meist lokale oder regionale Zielgruppen. Streuverluste durch bundesweite Werbemaßnahmen sind deshalb eine der größten Herausforderungen. Es fehlt an Möglichkeiten, gezielt potenzielle Kunden in der eigenen Region anzusprechen.
Mitarbeitergewinnung
Der Fachkräftemangel ist im Handwerk besonders ausgeprägt. Neue Mitarbeiter oder Auszubildende zu gewinnen, ist oft eine große Herausforderung. Viele junge Menschen kennen die Vorteile einer handwerklichen Karriere nicht oder haben Handwerksbetriebe nicht auf dem Radar.
Verbeserungswürdige digitale Sichtbarkeit
Manche Betriebe haben veraltete oder wenig gepflegte Websites, die potenzielle Kunden nicht ansprechen. Dies erschwert es, neue Kunden zu gewinnen.
Zeitmangel
Neben den täglichen Aufgaben bleibt oft wenig Zeit, um sich intensiv mit Marketingstrategien zu beschäftigen. Die Folge: Marketing wird nicht strategisch geplant und bleibt oft reaktiv.
Warum Addressable TV eine Lösung sein kann
1. Effizienz bei kleinem Budget
Addressable TV bietet Handwerksbetrieben eine erschwingliche Alternative zur klassischen TV-Werbung. Statt bundesweit Millionen Zuschauer zu erreichen, zahlen Betriebe nur für die Ausspielung an ihre spezifischen Zielgruppen. So wird das Werbebudget optimal genutzt.
2. Regionale Zielgruppenansprache
Mit Addressable TV kann man Werbung gezielt in einer bestimmten Region ausspielen. Dies bedeutet, dass nur die Menschen erreicht werden, die tatsächlich potenzielle Kunden sind – eine perfekte Lösung für Betriebe mit lokalem Fokus.
ATV ermöglicht die gezielte Ausspielung personalisierter Werbung an spezifische Zielgruppen. Statt alle Zuschauer denselben Spot sehen zu lassen, können unterschiedliche Botschaften zeitgleich an verschiedene Haushalte gesendet werden.
Die Basis dafür bildet die HbbTV-Technologie, die lineares Fernsehen mit Internetfunktionen verbindet und Smart-TVs anhand demographischer Merkmale, geografischer Standorte oder Interessen mit passender Werbung beliefert.
3. Sichtbarkeit und Abgrenzung zur Konkurrenz
Durch die Kombination aus TV-Reichweite und gezielter Ansprache können sich Elektrohandwerksbetriebe als moderne, professionelle Anbieter positionieren. Eine gut gemachte ATV-Werbung hebt sich von der Konkurrenz ab und hinterlässt einen bleibenden Eindruck.
4. Zielgerichtete Mitarbeitergewinnung
Addressable TV eignet sich nicht nur für Kundenakquise, sondern auch für Recruiting.Betriebe können speziell auf junge Menschen oder Fachkräfte zugeschnittene Werbespots ausspielen und so ihre offenen Stellen effizient bewerben.
(Bild: Knorrwerbung)
5. Einfache Umsetzung
Im Gegensatz zu vielen digitalen Werbeformen ist Addressable TV für Handwerksbetriebe einfach umsetzbar. Die technische Umsetzung und das Design der Werbemittel übernehmen oft erfahrene Partner, sodass sich die Betriebe auf ihr Kerngeschäft konzentrieren können.
Wie Sie starten können
Wenn Sie ein Elektrohandwerksbetrieb sind, der seine Kunden effizient erreichen und seine Sichtbarkeit erhöhen möchte, ist Addressable TV eine ideale Lösung.
Auf elektro.net bieten wir speziell für das Elektrohandwerk zugeschnittene ATV-Pakete an. Die Experten von unserem Partner unterstützen Sie bei der Planung, Umsetzung und Auswertung Ihrer Kampagne.
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Kosteneffizient und regional optimiert.
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